2012年09月03日 02:16 | 來源:車訊網 |
作者:
張雅純
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【車訊網 報道】對于國人來說,汽車曾經是一種奢侈品,現如今它早已是千家萬戶每日出行的交通工具。正是由于汽車走進了百姓的家庭,才使得諸多汽車品牌爭相搶奪市場,各式各樣的汽車產品讓消費者目不暇接,其中不乏一些偷工減料的“忽悠車型”。而這些有問題的產品往往都是在不易被發現的地方節約成本,消費者可能永遠都不會察覺。久而久之,中國消費者就被眾汽車廠家當做了“二等公民”來看待,應該說這是某些汽車廠商對中國消費者的蔑視,今天我們就來盤點一下這種惡劣的現象。
No.1—崇洋媚外心理
看到上面這個小標題,或許您認為編輯寫錯了,其實沒有,我們非常想說的正是國人盲目崇拜外國品牌的心理,或多或少也導致了自己被當成“二等公民”來看待。因為進口車品牌會認為這些消費者沒見識,悄悄偷工減料你也發現不了。在私家車沒有普及的年代里,國產車只有北京吉普、夏利等產品,再早了還有老上海。在那個年代里,高級轎車只有進口品牌。或許就是從那個時候開始,國人迷戀上了外國車,認為進口的那就是豪華的、高品質的、有面子的。
豪車總是讓人向往(配圖為賓利、與文章本身并無聯系)
后來隨著合資車越來越多,務實的消費者很快接受了這些產品,其實有一個主要原因,就是這些合資的國產車,掛的還是國外汽車品牌的車標,那么國人就欣然接受了。而那些自主品牌車,雖然銷量也不低,但是始終被看做低端產品,被認為“難登大雅之堂”。其實,正是這種崇洋媚外的心理,導致了自主品牌怎么也成不了高端品牌,那么進口和合資品牌才會有了廣闊的市場,并且在這個市場里為所欲為,想怎么忽悠消費者都行。
No.2—多代車型共市
左/經典福克斯 右/全新福克斯
多代同堂,這個想必不用筆者多說了,實例有很多:一汽豐田的卡羅拉+花冠、上海大眾帕薩特領馭+全新帕薩特、長安福特的經典福克斯+新福克斯、一汽大眾的捷達+寶來+速騰、一汽馬自達的馬自達6+睿翼、東風悅達起亞的獅跑+智跑。更有甚者,三代一起賣,比如北京現代伊蘭特+悅動+朗動。這些大部分名稱聽上去并不相似的汽車產品,其實都是父子關系甚至是爺孫關系。這種奇特的現象,恐怕只有在國內車市才能遇到。對于廠商來說,只要一款車有利潤,那么廠家就絕對不會讓其退出市場。老車改個名字接著賣,新車再冠以全新之名,弄得大多數消費者根本不清楚一款車型的多代關系,可謂是新老銷量都是前景一片光明。國內消費者憑什么要繼續使用淘汰產品?因為大多數消費者并不知道實情,也幾乎沒有消費者知道何謂“造車平臺”。
No.3—針對國內研發
東風雪鐵龍三廂世嘉
目前有不少車型是中國市場所獨有的,廠商很高調的宣傳這些產品是專門為中國消費者量身打造的,在其它國家是沒有的。看似是重視中國市場,實則是拿一些過時的技術或者是本地化的改造來忽悠消費者。雪鐵龍世嘉三廂、通用別克君威、雪佛蘭賽歐、上海大眾朗逸、東風標致408/308/207,這些車型真的很高品質嗎?其實它們的誕生并非追求高品質,應該說是為了順應國人的消費習慣而生,但是國人的這些喜好實在不能稱為“明智之舉”。
東風標致408
三廂世嘉是為了迎合消費者對三廂的追求;君威是歐寶Insignia的移植產品,但由于別克品牌在國內的知名度明顯要高于歐寶,所以換標也是為了滿足消費者的虛榮心;朗逸更是中國市場獨有,落伍的PQ34平臺依然在國內發揮著光芒;標致207是206的換殼車,屬于淘汰品;標致408更是在名稱上做文章,以中級車的名字生產緊湊級車,且408就是在東風雪鐵龍凱旋平臺基礎上推出的一個換殼車型。試問,上述這些產品,真的是廠家太照顧國內消費者嗎?