【車訊網 報道】2013年4月21日，兩年一度的上海車展在上海再次拉開帷幕，在這屆以“創新•美好生活”為主題的車壇盛典上，各路車企為國內消費者呈上了一場饕餮大餐，成為提振2013年中國車市的一針強心劑。

　　作為2012年中國車市的大贏家，北京現代在本屆上海車展的表現格外引人關注。據悉，北京現代打出了包括全新B級中高級轎車MISTRA名圖首發、經典車型升級上市、紀念版車型上市等一系列的組合拳，從而在車展上“一鳴驚人”。

 　　北京現代之所以如此高調地出征上海車展，一方面原因是厚積薄發的結果，北京現代已經在多個產品線實現了領先和突破；另一方面，2013年是北京現代新十年征程的第一年，此舉將成功揭開北京現代“品牌元年”的大幕。

　　新面貌“亮劍”新征程

 　　《尚書》記載，古代命將出征，天子要在太廟召見大將軍及全軍將校，授之以兵器，謂之誓師大會。從某種意義而言，上海車展就相當于北京現代新十年一場隆重的“誓師大會”。

　　第一個十年，北京現代可謂戰果輝煌。從2002年創立以來，北京現代取得了勢如破竹的市場業績，產品線從家庭用中級轎車，逐步拓展到緊湊型SUV、小型車、中高級車、豪華城市SUV等細分市場，并成為各自領域的佼佼者，累計銷量突破400萬輛，市場排名也從無名之輩一躍而成為國內第四位汽車廠商。

 　　面對新十年，北京現代需要以全新的面貌迎接新挑戰。為此，北京現代“厲兵秣馬”，重新亮劍。

　　最引人關注的當屬全新B級中高級轎車MISTRA名圖的全球首發亮相。MISTRA名圖是一款定位介于第八代索納塔和朗動之間的中高級轎車，競品為速騰、英朗GT等。這是北京現代在產品細分上的一大創新，即在B級中高級轎車市場開辟出一塊全新的細分市場。隨著當今汽車消費者的購買需求日趨多元化，市場當中依舊存在著細分的機會。現代人的生活品質日益提高，社會行為越來越豐富，對家庭用車提出了更高的要求，這種新的需求，催生了出一個新的細分市場。

 　　MISTRA名圖有著大氣流暢、線條飽滿的外觀，產品形象沉穩而富有張力，軸距將達到同級別轎車當中史無前例的2770毫米。它將以完全基于中國市場的產品設計和定位，對B級中高級轎車市場發起沖擊。

　　新車擔任主攻手，經典車型推出升級產品，則形成“側翼呼應”。第八代索納塔、途勝均推出了升級車型。在第八代索納塔上市兩周年之際，北京現代對其進行了全面的“價值升級”，推出了2013款第八代索納塔，在對原有車型進行了外觀、內飾和配置多項升級的同時，還新增兩款2.4L周年紀念版車型，對原有2.4L車型進行了產品線擴充，新增了兩款中低配2.4L車型，使2013款第八代索納塔的2.4L車型達到四款，產品組合更為完善。同時，隨著2.4L車型在2013款第八代索納塔整體銷售比重中的增強，也將進一步推動北京現代D+S戰略的提升。今年3月份上市的新途勝則對原有產品進行了18項升級，，當年的“野性經典SUV”已蛻變為“多功能高品質SUV”。

　　新引擎助推“品牌元年”

　　本屆上海車展，北京現代也為觀眾呈獻了煥然一新的品牌形像。

 　　這同北京現代的戰略變化息息相關。如果說北京現代第一個十年是“品質驅動”，那么新的十年，北京現代將切換到“品牌驅動”，2013年便是北京現代的“品牌元年”。

　　北京現代為“品牌元年”制訂了雄心勃勃的計劃。2013年，北京現代將迎來累計產銷500萬輛，年產銷目標向“百萬千億”發起正式沖擊。對北京現代而言，這一年更為關鍵的目標是，品牌形象大幅提升，將北京現代品牌向中高端品牌繼續推進。

　　這意味著北京現代的內在驅動力將發生重要改變。在2002年到2012年的十年間，北京現代留給外界印象最深的，是其始終領先對手的“現代速度”，無論是從0到400萬輛里程碑的跨越，還是伊蘭特、悅動、第八代索納塔等車型創造的銷售奇跡，都讓人對這家韓系車品牌風馳電掣的速度嘆為觀止。

　　在速度背后，是北京現代堅持“品質經營”的理念。這種品質至上的理念，對于市場挑戰者而言至關重要。不過，面對第二個十年，已經躋身國內車企第一陣營的北京現代，需要用更高層次的戰略來驅動整個企業前進，“品牌驅動”從而成為內在需求。

 　　“欲窮千里目，更上一層樓”，“品牌驅動”不能停留在空談上，必須有真實的數字才能證明。北京現代已經取得了階段性成功，2012年，北京現代“D+S”車型（中高級轎車+SUV車型）占全部銷量的比例達到了33.7%，對比2009年的18%、2010年的26%，進步顯著。

　　而在2013年，北京現代計劃將“D+S”占比提升到40%，隨著全新勝達的熱銷和2013款第八代索納塔的加盟，特別是2013款索納塔新推出的兩款2.4L車型，這一目標實現的概率也大大增加。按照北京現代的規劃，公司希望在2015年“D+S”占比達到50%，從而完成品牌提升的一次標志性跨越。

 　　品牌提升不僅僅體現在中高級汽車的比例上，還體現在許多“軟實力”方面。在J.D.Power去年的SSI銷售滿意度排名中，北京現代已經上升至第三位，在維修服務滿意度也比上一年度提高了3個位次。2013年，北京現代將提升客戶滿意度作為核心的工作目標之一，公司將繼續推廣快修、透明車間服務，全面啟動VOC工程，同時通過延長質保期、提升店面布置等舉措，進一步完善客戶體驗，提升客戶滿意度。

 　　對于一個成功品牌而言，服務的重要性相當于靈魂和根基。因此，北京現代想要真正打造“品牌元年”，就必須在服務方面做到繼續領先。據了解，2013年，北京現代的目標是在SSI、CSI、IQS、BPI等方面均達到全行業排名前五，并在未來三年進入行業前三。

 　　北京現代圍繞“品牌”展開的努力獲得了回報。2012年，北京現代連續獲得CCTV“2012年中國年度品牌”、中國汽車總評榜“年度風云汽車品牌”等大獎，正驗證了北京現代在品牌提升方面的成就。

 　　“蜀道難，難于上青天”，對于眾多汽車企業而言，相比銷量的提高，品牌形象的提升更為艱難，其難度不亞于攀登世人畏懼的蜀道高山。不過，北京現代已經以昂揚的姿態，行進在通往山頂的半山腰上。本屆上海車展的成功“亮劍”,讓業界對北京現代今年乃至新十年的征程有了更多的期待。