【車訊網 報(bao)道(dao)】　　11月20日，在2015年的廣州國際(ji)車(che)展上，奇(qi)瑞(rui)汽車(che)股份有限公司總經理助理金弋波(bo)做客車(che)訊網(wang)高(gao)端訪談間。據其介紹(shao)，奇(qi)瑞(rui)在國際(ji)化發展方面邁(mai)上新臺階，逐步由“走進去(qu)”轉變為“走上去(qu)”，由賣(mai)產品(pin)升(sheng)級(ji)為賣(mai)技術，賣(mai)品(pin)牌(pai)。以下為訪談實錄(lu)：

　　車訊網：各(ge)位車訊網的網友(you)大(da)(da)家下午好，歡迎大(da)(da)家收(shou)看2015車訊網廣州車展高端訪談(tan)，今天做客我(wo)們(men)(men)訪談(tan)間是(shi)奇(qi)瑞(rui)汽(qi)車股份(fen)有限公(gong)司(si)總經理(li)助理(li)金弋波金總，首先有請金總跟我(wo)們(men)(men)廣大(da)(da)網友(you)打一聲招呼(hu)。

　　金弋(yi)波：各位網(wang)友，大家好。

　　車(che)(che)訊網：接下來有請金總為我們介紹(shao)一下本次廣(guang)州車(che)(che)展我們參展車(che)(che)型以及亮(liang)點車(che)(che)型？

　　金(jin)弋波：好(hao)的(de)。此次(ci)車(che)展(zhan)我們(men)(men)還是(shi)(shi)(shi)(shi)帶(dai)來我們(men)(men)主流的(de)兩系(xi)(xi)產品(pin)(pin)(pin)：艾瑞(rui)(rui)澤(ze)系(xi)(xi)列(lie)和瑞(rui)(rui)虎(hu)(hu)系(xi)(xi)列(lie)，艾瑞(rui)(rui)澤(ze)系(xi)(xi)列(lie)產品(pin)(pin)(pin)是(shi)(shi)(shi)(shi)轎車(che)，瑞(rui)(rui)虎(hu)(hu)系(xi)(xi)列(lie)是(shi)(shi)(shi)(shi)SUV。此次(ci)車(che)展(zhan)我們(men)(men)產品(pin)(pin)(pin)亮(liang)點(dian)(dian)就是(shi)(shi)(shi)(shi)首次(ci)發布的(de)艾瑞(rui)(rui)澤(ze)5，這是(shi)(shi)(shi)(shi)一款面向85后(hou)，年(nian)輕(qing)、時(shi)尚的(de)客戶群體，車(che)子造型非(fei)常(chang)漂亮(liang)。其次(ci)是(shi)(shi)(shi)(shi)新瑞(rui)(rui)虎(hu)(hu)5，重點(dian)(dian)讓大家(jia)看(kan)看(kan)這款產品(pin)(pin)(pin)的(de)顏(yan)值，今天上午(wu)大家(jia)看(kan)了新瑞(rui)(rui)虎(hu)(hu)5之后(hou)，反(fan)響(xiang)非(fei)常(chang)好(hao)，我相信(xin)年(nian)輕(qing)消費者會非(fei)常(chang)喜歡。

　　車訊網(wang)：奇瑞堅(jian)持(chi)戰略(lve)轉(zhuan)型，取得哪些(xie)戰略(lve)成果？

　　金弋波：我們在(zai)2010年提(ti)出來(lai)戰略轉(zhuan)型，那年我們賣72萬臺車，為什(shen)么(me)(me)在(zai)那個時候提(ti)出戰略轉(zhuan)型？早期我們發(fa)(fa)展完全(quan)是規模(mo)(mo)化發(fa)(fa)展，就(jiu)是不(bu)斷擴大規模(mo)(mo)，從汽車來(lai)講(jiang)沒有(you)(you)規模(mo)(mo)就(jiu)沒有(you)(you)品(pin)牌，必(bi)須要提(ti)升(sheng)(sheng)規模(mo)(mo)，要有(you)(you)一定的市(shi)場才可以。再往下發(fa)(fa)展如果光有(you)(you)規模(mo)(mo)，沒有(you)(you)內涵，肯定就(jiu)做(zuo)不(bu)起來(lai)。在(zai)這種(zhong)情況下我們經過反復研討，在(zai)2010年決定開(kai)始要進行戰略轉(zhuan)型。奇(qi)瑞未來(lai)發(fa)(fa)展靠(kao)什(shen)么(me)(me)？靠(kao)品(pin)牌。那么(me)(me)品(pin)牌怎(zen)(zen)么(me)(me)能(neng)夠提(ti)升(sheng)(sheng)，靠(kao)什(shen)么(me)(me)？靠(kao)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)，靠(kao)產品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)，包括我們工藝質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)。怎(zen)(zen)么(me)(me)把我們質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)體(ti)(ti)系(xi)？靠(kao)體(ti)(ti)系(xi)。不(bu)是說(shuo)我今(jin)天用心了，質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)就(jiu)提(ti)高(gao)了，因為汽車的產業鏈(lian)非(fei)常長，零部件(jian)也非(fei)常多，要讓產品(pin)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)(liang)很好，一定要有(you)(you)體(ti)(ti)系(xi)保障(zhang)。所以這幾年的轉(zhuan)型，首先我們干第一件(jian)事(shi)情就(jiu)是建立(li)體(ti)(ti)系(xi)，我們建立(li)了九大體(ti)(ti)系(xi)和“V字(zi)型”正(zheng)向開(kai)發(fa)(fa)體(ti)(ti)系(xi)。

　　“V字型”正向開發(fa)(fa)體系(xi)實際上就(jiu)是充(chong)分(fen)(fen)定(ding)義市場，定(ding)義產(chan)品(pin)，然后再把產(chan)品(pin)往(wang)下分(fen)(fen)解，分(fen)(fen)解完(wan)，產(chan)品(pin)再通過(guo)(guo)一道(dao)道(dao)的(de)(de)工序組合起來，再經(jing)過(guo)(guo)驗(yan)證，然后滿足(zu)要求，是這(zhe)(zhe)樣一個過(guo)(guo)程。這(zhe)(zhe)個“V字型”開發(fa)(fa)體系(xi)，可以保證我們產(chan)品(pin)、研發(fa)(fa)從市場中來、到(dao)市場中去，滿足(zu)市場需(xu)求。我們此(ci)次推出艾瑞澤5這(zhe)(zhe)款車(che)是按照這(zhe)(zhe)個要求走，這(zhe)(zhe)個車(che)在研發(fa)(fa)的(de)(de)時候，就(jiu)把它定(ding)位為年(nian)輕時尚群(qun)體打造的(de)(de)車(che)子，這(zhe)(zhe)個車(che)馬上投放市場了，今天是第一次亮相，也就(jiu)是順應了客戶群(qun)體的(de)(de)要求，這(zhe)(zhe)是“V字型”開發(fa)(fa)體系(xi)。

　　體系(xi)這(zhe)件(jian)事情做好(hao)之后，直接帶(dai)來就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)提(ti)升(sheng)，2015年有(you)兩個大的(de)(de)(de)(de)第(di)(di)(di)三(san)(san)方產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量調研(yan)。一(yi)個就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)汽車之家和法國的(de)(de)(de)(de)調研(yan)公司進行(xing)的(de)(de)(de)(de)調研(yan)。奇瑞(rui)在(zai)主(zhu)流自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)排(pai)(pai)(pai)第(di)(di)(di)一(yi)，自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)第(di)(di)(di)一(yi)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)觀致，第(di)(di)(di)五是(shi)(shi)奇瑞(rui)。剛才所(suo)(suo)說主(zhu)流自主(zhu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)什么概念(nian)？主(zhu)流就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)量比(bi)較大，包括像長城、長安、江淮(huai)等這(zhe)些，像這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)當(dang)(dang)中我(wo)(wo)(wo)們(men)是(shi)(shi)排(pai)(pai)(pai)名第(di)(di)(di)一(yi)。我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)艾瑞(rui)澤(ze)7在(zai)200多個產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)，包括所(suo)(suo)有(you)的(de)(de)(de)(de)合資產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)當(dang)(dang)中排(pai)(pai)(pai)名第(di)(di)(di)12，我(wo)(wo)(wo)覺得(de)這(zhe)非常了不起；第(di)(di)(di)二是(shi)(shi)J.D.Power的(de)(de)(de)(de)調查(cha)，他(ta)們(men)調查(cha)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)新車產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量，新E3在(zai)緊湊(cou)型(xing)車當(dang)(dang)中排(pai)(pai)(pai)名第(di)(di)(di)一(yi)，瑞(rui)虎5在(zai)緊湊(cou)型(xing)SUV當(dang)(dang)中排(pai)(pai)(pai)名第(di)(di)(di)三(san)(san)。第(di)(di)(di)三(san)(san)方調研(yan)證明我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量是(shi)(shi)過硬的(de)(de)(de)(de)，我(wo)(wo)(wo)們(men)還有(you)很多質(zhi)(zhi)量控制(zhi)方面的(de)(de)(de)(de)內部數據(ju)，也(ye)表明我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)量水平基本上是(shi)(shi)比(bi)較高的(de)(de)(de)(de)。這(zhe)是(shi)(shi)因(yin)為我(wo)(wo)(wo)們(men)那么多年通過轉型(xing)、建體系(xi)，達到(dao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)升(sheng)。我(wo)(wo)(wo)想(xiang)下一(yi)步，我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)質(zhi)(zhi)不斷(duan)提(ti)升(sheng)，一(yi)定(ding)會(hui)帶(dai)來品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)提(ti)升(sheng)，達到(dao)我(wo)(wo)(wo)們(men)轉型(xing)目的(de)(de)(de)(de)。

　　車訊網：您剛才提到(dao)艾(ai)瑞(rui)澤(ze)5這款車，您認為最(zui)大(da)亮點是什(shen)么？

　　金弋波：此(ci)次我(wo)們(men)(men)(men)艾瑞澤5只是(shi)(shi)(shi)(shi)讓大家看(kan)(kan)看(kan)(kan)外(wai)觀，目前看(kan)(kan)得最明顯就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)外(wai)觀，外(wai)觀確實非常(chang)時尚，我(wo)們(men)(men)(men)充分調研市場，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)85后(hou)這(zhe)些年輕(qing)人對車(che)(che)的(de)需求，一(yi)(yi)個就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)造型是(shi)(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)(shi)時尚，是(shi)(shi)(shi)(shi)否符合他(ta)們(men)(men)(men)要(yao)求，今(jin)天我(wo)們(men)(men)(men)展現就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)這(zhe)個。未(wei)來我(wo)們(men)(men)(men)還會(hui)做(zuo)(zuo)一(yi)(yi)些產(chan)品展現，那個時候深入了解這(zhe)款車(che)(che)的(de)時候，其操控(kong)性能(neng)(neng)、其技(ji)術(shu)方面(mian)一(yi)(yi)些要(yao)素，一(yi)(yi)定會(hui)非常(chang)好(hao)。我(wo)們(men)(men)(men)的(de)奇瑞產(chan)品有一(yi)(yi)個特(te)點(dian)，你開了之后(hou)會(hui)感覺特(te)別好(hao)。過去我(wo)們(men)(men)(men)對產(chan)品顏(yan)值(zhi)方面(mian)關注度不夠(gou)高，我(wo)們(men)(men)(men)的(de)工程(cheng)師更加關注其性能(neng)(neng)，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)把(ba)車(che)(che)做(zuo)(zuo)好(hao)。我(wo)們(men)(men)(men)艾瑞澤7用(yong)戶推薦度是(shi)(shi)(shi)(shi)100%，就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)(shi)(shi)(shi)100個用(yong)戶買了之后(hou)會(hui)100%推薦給(gei)他(ta)們(men)(men)(men)親戚朋(peng)友，開完之后(hou)這(zhe)個車(che)(che)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)感覺非常(chang)不錯，這(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)形成我(wo)們(men)(men)(men)的(de)技(ji)術(shu)特(te)征。所(suo)以艾瑞澤5這(zhe)個產(chan)品我(wo)們(men)(men)(men)，在保留技(ji)術(shu)特(te)征的(de)同時，進一(yi)(yi)步把(ba)顏(yan)值(zhi)做(zuo)(zuo)好(hao)，相信(xin)前景一(yi)(yi)定非常(chang)好(hao)。

　　車(che)訊網(wang)：現(xian)在國(guo)家倡導“一帶一路”，您也(ye)提(ti)到奇瑞在自主品(pin)牌里面(mian)排名第一，我們(men)在國(guo)際化(hua)戰略(lve)上有哪(na)些布局，我們(men)在國(guo)際化(hua)戰略(lve)上取得什么進步？

　　金弋波：奇(qi)(qi)瑞(rui)馬上就(jiu)要迎來第(di)500萬(wan)輛(liang)汽車(che)下線，就(jiu)是說我們(men)全球有(you)500萬(wan)用戶，這是中(zhong)國(guo)(guo)自主品(pin)牌第(di)一(yi)(yi)個(ge)(ge)乘(cheng)用車(che)500萬(wan)輛(liang)；奇(qi)(qi)瑞(rui)連續13年(nian)出(chu)口(kou)中(zhong)國(guo)(guo)第(di)一(yi)(yi)，總出(chu)口(kou)量達到(dao)120萬(wan)臺，我們(men)一(yi)(yi)家占中(zhong)國(guo)(guo)出(chu)口(kou)30%左(zuo)右，最(zui)近(jin)國(guo)(guo)務院、國(guo)(guo)資委組織(zhi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)調(diao)查(cha)，沿著“一(yi)(yi)帶一(yi)(yi)路”的(de)國(guo)(guo)家進行調(diao)查(cha)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)品(pin)牌美譽度(du)、影響力。調(diao)查(cha)完了(le)就(jiu)列出(chu)前20個(ge)(ge)最(zui)受贊譽中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)牌，第(di)一(yi)(yi)是聯(lian)想，第(di)二是華為，第(di)三就(jiu)是奇(qi)(qi)瑞(rui)。像阿里巴巴、騰訊這些都在(zai)后面(mian)。這說明一(yi)(yi)個(ge)(ge)什么問題？我們(men)在(zai)海外代表了(le)整個(ge)(ge)中(zhong)國(guo)(guo)的(de)臉面(mian)，是中(zhong)國(guo)(guo)的(de)名(ming)片，成為拉動中(zhong)國(guo)(guo)形象一(yi)(yi)個(ge)(ge)品(pin)牌，所以我覺得(de)這是我們(men)“走出(chu)去(qu)”的(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)標志(zhi)。

　　奇瑞“走(zou)出去(qu)(qu)”分三(san)個階(jie)段，第(di)一階(jie)段我(wo)(wo)(wo)們叫“走(zou)出去(qu)(qu)”，“走(zou)出去(qu)(qu)”就要(yao)(yao)把產(chan)品(pin)賣出去(qu)(qu)，第(di)二階(jie)段要(yao)(yao)“走(zou)進去(qu)(qu)”，扎根發(fa)展，在海外開始建(jian)工(gong)(gong)廠(chang)；第(di)三(san)階(jie)段是(shi)(shi)“走(zou)上去(qu)(qu)”，除了(le)我(wo)(wo)(wo)們在海外不斷建(jian)工(gong)(gong)廠(chang)，我(wo)(wo)(wo)們還要(yao)(yao)把品(pin)牌提升上去(qu)(qu)，要(yao)(yao)做很(hen)多品(pin)牌建(jian)設(she)工(gong)(gong)作。我(wo)(wo)(wo)們在海外的(de)獲(huo)獎(jiang)(jiang)，產(chan)品(pin)獲(huo)獎(jiang)(jiang)是(shi)(shi)一方面，我(wo)(wo)(wo)們現在越來越多獲(huo)了(le)一些最(zui)佳(jia)展臺獎(jiang)(jiang)、最(zui)佳(jia)形象獎(jiang)(jiang)、最(zui)佳(jia)廣告獎(jiang)(jiang)，這是(shi)(shi)什么(me)？這是(shi)(shi)因為我(wo)(wo)(wo)們注(zhu)重(zhong)做品(pin)牌的(de)工(gong)(gong)作、做形象的(de)工(gong)(gong)作。

　　車訊網(wang)：您剛才提到我(wo)們(men)品牌(pai)形象(xiang)上面有(you)一些提升，明年(nian)我(wo)們(men)奇瑞在品牌(pai)營(ying)銷(xiao)方面有(you)什么策略？

　　金(jin)弋波：奇(qi)(qi)瑞(rui)(rui)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)很實(shi)在(zai)的(de)企業(ye)，我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)每(mei)年(nian)都(dou)(dou)會(hui)(hui)請一(yi)(yi)些(xie)論壇的(de)用(yong)戶，到(dao)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)公(gong)司進行交流，他們(men)(men)(men)(men)(men)使用(yong)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)車，一(yi)(yi)些(xie)人一(yi)(yi)家都(dou)(dou)有好(hao)幾輛我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)的(de)車，他們(men)(men)(men)(men)(men)都(dou)(dou)反饋(kui)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)車實(shi)在(zai)。我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)也想(xiang)(xiang)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)把(ba)(ba)海外建設(she)做(zuo)(zuo)實(shi)，做(zuo)(zuo)實(shi)技(ji)術、做(zuo)(zuo)實(shi)品(pin)(pin)質。品(pin)(pin)質和技(ji)術，各(ge)個(ge)(ge)(ge)企業(ye)都(dou)(dou)在(zai)講(jiang)，但(dan)如(ru)果說我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)在(zai)這(zhe)方面一(yi)(yi)根筋去(qu)堅(jian)持，以后(hou)就(jiu)會(hui)(hui)成(cheng)為(wei)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)標志。實(shi)際上很多(duo)企業(ye)，比(bi)如(ru)說寶(bao)馬就(jiu)是(shi)(shi)堅(jian)持技(ji)術。所以發(fa)展到(dao)今(jin)天，你(ni)想(xiang)(xiang)到(dao)寶(bao)馬就(jiu)會(hui)(hui)想(xiang)(xiang)到(dao)其品(pin)(pin)質，我(wo)(wo)想(xiang)(xiang)奇(qi)(qi)瑞(rui)(rui)我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)不是(shi)(shi)說我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)找一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)代言人，或(huo)者(zhe)去(qu)哪里搞一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)拉(la)力賽，這(zhe)樣就(jiu)可以把(ba)(ba)品(pin)(pin)牌(pai)形象(xiang)豎起來，這(zhe)個(ge)(ge)(ge)不是(shi)(shi)根本，根本是(shi)(shi)什(shen)么(me)？根本就(jiu)是(shi)(shi)做(zuo)(zuo)好(hao)品(pin)(pin)質，把(ba)(ba)品(pin)(pin)牌(pai)做(zuo)(zuo)好(hao)，當大家一(yi)(yi)想(xiang)(xiang)到(dao)奇(qi)(qi)瑞(rui)(rui)的(de)時候，印象(xiang)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)高技(ji)術的(de)產(chan)品(pin)(pin)企業(ye)，想(xiang)(xiang)到(dao)奇(qi)(qi)瑞(rui)(rui)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)，就(jiu)聯想(xiang)(xiang)起這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)高品(pin)(pin)質產(chan)品(pin)(pin)企業(ye)，這(zhe)樣我(wo)(wo)們(men)(men)(men)(men)(men)品(pin)(pin)牌(pai)建設(she)就(jiu)成(cheng)功(gong)了。

　　車訊網：我們本次廣州車展奇瑞參展主題(ti)是什么？

　　金弋波：我們的參展主題(ti)叫做“品(pin)質(zhi)1綻放”，還是品(pin)質(zhi)，說到現在還是品(pin)質(zhi)。其實告訴大家(jia)，奇(qi)瑞公司講得最多就是品(pin)質(zhi)，我們開會(hui)的時候大家(jia)討(tao)論就是品(pin)質(zhi)。

　　車(che)訊網：謝(xie)謝(xie)您接受我們的專訪，謝(xie)謝(xie)。